Tvrtka Tourism and Hospitality Lab najnoviji je član Good Travel Alliancea. Riječ je o inicijativi koja okuplja različite dionike u svijetu koji su posvećeni održivom razvoju i upravljanju u turizmu.
Good Travel Alliance okuplja turističke destinacije, turističke zajednice, turoperatora, pružatelje iskustava, ali i tvrtke, koji zajednički rade na razvoju turističkih proizvoda, atrakcija, aktivnosti i staza. Cilj ove inicijative je okupiti sve one koji u svom poslovnom okruženju maksimiziraju društvenu korist, uz istovremeno smanjenje negativnih utjecaja na klimu, okoliš, prirodu i kulturu.
Osnivači Good Travel Alliancea su Good Travel Institute, dvadeset destinacija osnivača i šesnaest stručnih organizacija iz cijelog svijeta. Tvrtka Tourism and Hospitality Lab prva je i zasad jedina tvrtka iz Hrvatske koja se priključila ovoj svjetskoj inicijativi.